Der Markenkompass entstand aus unserer Übersicht zu Marken gegen Lämmerverstümmelung (Mulesing) mit über 400 Unternehmen, die sich öffentlich gegen Lämmerverstümmelung ausgesprochen haben oder sich dazu verpflichtet haben, die Verwendung von Wolle aus Lämmerverstümmelung auszuschliessen. 

Da wir immer mehr Marken in den Kompass aufnehmen, kann es sein, dass einige von ihnen in allen vier Bereichen Maßnahmen umsetzen, andere wiederum nicht. Unser Ziel ist es, Mode- und Tierwohlinteressierten einen besseren Einblick in die Maßnahmen und das Engagement der Unternehmen bei der Lösung unserer vier wichtigsten Tierschutzprobleme zu geben. Weiter wollen wir Modeunternehmen dazu ermutigen, sich bei allen Kriterien schrittweise zu verbessern. 

Lämmerverstümmelung 
VIER PFOTEN kämpft für Tierwohl in der Mode, mit einem besonderen Fokus auf dem Thema der Lämmerverstümmelung (auch Mulesing genannt). Wir nehmen Modeunternehmen in die Pflicht, diese tierquälerische Praxis aus der Lieferkette auszuschließen.  

Pelz 
Das Ende von Echtpelz in der Mode fordert VIER PFOTEN bereits seit der Entstehung der Organisation. Seither hat sich viel getan: Immer mehr Modeunternehmen sind bereits pelzfrei und bekennen sich öffentlich dazu. Deshalb gehen wir in unserem Engagement einen Schritt weiter und fordern Regierungen auf, Pelzfarmen zu verbieten und so Tierleid zu beenden – zuletzt die EU mit der Bürgerinitiative #FurFreeEurope. Einige der Unternehmen in unserer Liste haben sich in einer öffentlichen Stellungnahme gegen Pelz ausgesprochen, oder sind Mitglieder des Fur Free Retailer Programms.  

Daune 
Für die Produktion von Daunenfedern für Kleidung und Bettwaren müssen jedes Jahr Milliarden von Enten und Gänsen absolut brutale Behandlungen erleiden: Bei etwa 96 % der Daunen und Federn am Markt besteht die Gefahr, dass diese aus Lebendrupf stammen.  

Reduktion 
Um sicherzustellen, dass die Modeindustrie das Leben von Millionen von Tieren wirklich nachhaltig verbessert, müssen Unternehmen langfristig den Einsatz tierischer Materialien in ihrer Produktion verringern. Deshalb untersucht der VIER PFOTEN Markenkompass auch, welche Unternehmen sich bereits zu einer Reduktion tierischer Materialien verpflichtet haben. 

Unsere Liste konzentriert sich speziell auf vier wichtige Tierschutzthemen, die wir in Zusammenarbeit mit Unternehmen und Regierungen kontinuierlich verbessern möchten. Im Gegensatz dazu bewertet die Markenbewertungsplattform Good On You die Auswirkungen auf Tiere aus einer gesamtheitlicheren Perspektive sowie weitere wesentliche Bereiche in der Modeindustrie, einschließlich Arbeitsbedingungen und Umweltauswirkungen der Textilproduktion. Wir sind stolz darauf, Konsultationspartner für das Good On You-Bewertungssystem für Tiere zu sein, das auch die Grundlage für unseren alle zwei Jahre erscheinenden Bericht "Tierschutz in der Mode" bildet. 

Im Rahmen des Good On You-Bewertungssystems werden vegane Unternehmen in der Kategorie «Tiere» als «großartig» eingestuft, und Sie können auf der Good On You-Website auch nach veganen Unternehmen suchen. Unser Ziel ist es jedoch, unseren Unterstützenden einen transparenten Einblick in das Engagement und vor allem den Fortschritt von Unternehmen im Tierschutz aufzuzeigen; inwiefern sie Maßnahmen ergreifen, Missstände in diesen Kern-Tierschutzthemen beheben bzw. Materialien tierischen Ursprungs reduzieren.   

Es gibt Tausende von Marken auf der ganzen Welt, und möglicherweise vermissen Sie Ihre Lieblingsmarke in dieser Liste. Wir arbeiten jedoch fleissig daran, in den kommenden Jahren so viele Marken wie möglich zu bewerten und zum Markenkompass hinzuzufügen. Mehr als 1.500 Marken sind bereits auf der Liste der Fur Free Retailer zu finden – schauen Sie also gerne dort vorbei. Und wie bereits erwähnt können Sie für vegane Modemarken auch die Plattform Good on You konsultieren.